Google Nedir? Öncelikle şüphesiz Google, şu anda dünyadaki en iyi arama motorudur. Aranan bir kelimede karşımıza kendi algoritmasına göre sonuçları verir. Bu algoritma öyle bir sistemdir ki aranan bir kelimede en çok istenilen sonuçlardan, daha az istenilen sonuçlara doğru giden bir sıralama verir, aslında tüm arama motorlarının yapmaya çalıştığı şeyde budur ama bu sıralamayı istenilene en yakınını yapan şu an için Google’dır. Google algoritması neye göre sonuç verir? Etkilendiği kıstaslar nelerdir? Google algoritmasının etkilendiği aslında birçok kriter vardır bunlardan bazıları; sayfanın backlinkleri,sayfanın anahtar kelime puanı, sayfanın aldığı tavsiye puanı, sayfanın yaşı, sayfanın url’si, sayfada geçen kelimeler, sayfanın title’ıdır, aslında Google algoritması bunlardan farklı olarak daha bir çok kritere bağlıdır. Örneğin; sitenin kapalı kalma durumu da bu faktörlerden biridir ve bunun gibi birçok kriter vardır. Google Aramalarında Üst Sıralara Nasıl Çıkılır? Bir çok web sitesi sahibi Google aramalarında üst sıralara çıkarak bol bol hit sahibi olmak istemektedir ve hit için yapılası en güzel şeyde zaten Google’da üst sıralara çıkmaktır. Şüphesiz Google’da üst sıralara çıkmanın yolları Google algoritmasını kaale almaktan geçer, bunlarda ilk başlıkta yazdığım maddelerdir. Kısaca bunları tanımlamak gerekirse: Sayfanın backlinkleri; Sayfa için alınan backlinkler aramalarda üst sıralarda çıkmanın bir etkenidir bunun ile ilgili detaylı bilgi için “Backlink Nedir Ne işe Yarar” adlı başlığı okuyabilirsiniz. Anahtar kelime puanı nedir; Anahtar kelime puanı, sayfanın bir anahtar kelimede o sayfanın içinde geçen anahtar kelimelerin sıklığına, o sayfanın içindeki geçen anahtar kelimelerin kalın ve renkli olanlarına, title kısmına, makale başlığına, sayfada geçen yazıların uzunluğu, anahtar kelimelerin makalede hangi sırada olduğuna (Üst kısımdaki kelimeler alt kısımdaki kelimelere nazaran daha değerlidir.) ve bunun gibi bir çok kritere göre Google sayfanızı bir çok Anahtar kelime puanı atar. Özellikle rekabet içermeyen kelimelerde bu vesileyle üst sıralara çıkarsınız. Örnek verecek olursak “Anahtarkelimepuanı” google’da bu aramada bu makale yayınlandıktan bir süre sonra eğer başka kişiler aynı örneği vermez ise 1. bu makale çıkacaktır. Hatta bu makalenin dışında başka bir şey çıkmayacaktır. Bunun nedeni, bu sayfanın “anahtarkelimepuanı” adlı Anahtar kelime puanı almış olmasıdır. Anahtar kelime puan’ı ile alakalı bunların dışında başka kraterler de vardır ama bunu nasip olursa başka bir makalemde anlatacağım. Tavsiye puanı nedir? Google algoritması sıralamalarını belli kriterlere göre yaptığını söylemiştik, bu önemli özelliklerinden biriside Tavsiye puanıdır. Google tavsiye puanı, bir sayfaya verilen bağlantının adıyla doğrudan alakalıdır. Örneğin bir siteye “Forex” diye link verirseniz o sitenin “forex” kelimesindeki tavsiye puanı artar ve forex araması sıralamasında aldığı bu tavsiye puanı, o sayfanın forex anahtar kelime puanına eklenir dolayısıyla üstlere çıkar. Geniş bir örnek verirsek: 10 adet borsa sitesi var ve Google’ın bu 10 siteye de verdiği dereceler hemen hemen eşit. Bu 10 sitenin 10’unun da Ana sayfasında “Hisse senetleri tanıtımı” adlı kendi sitelerine bağlantılı bir sayfaya verdikleri link var. Şimdi buraya dikkat edin: Anahtar kelimemiz “Hisse Senetleri” olsun, eğer bir kişi hemen hemen aynı derecelere ait bu sitelerden X sitesine ait “Hisse senetleri tanıtımı” makalesine “Hisse Senetleri” adında bir link verirse bu site link aldığı sitenin derecesine, puanına, ilişkisine ve kıstasına göre vereceği puanlar vardır. “Hisse Senetleri” anahtar kelimesinde tavsiye puanı alır. ( Bu tavsiye puanı, tavsiye veren sayfanın içeriğiyle, içindeki link sayısıyla, kalitesiyle doğrudan bağlantılıdır.) Fakat sadece bu değil, “Hisse” anahtar kelimesinde belli bir puan daha alır. “Senetleri” anahtar kelimesinde belli bir puan daha alır. Dolayısıyla “Hisse senetleri tanıtımı” Anahtar kelimesinden de belli bir tavsiye puanı almış olur. Not: Bu puan tabiî ki eğer link veren kişi bağlantı ismini “Hisse senetleri tanıtımı” diye vermiş olsaydı “Hisse senetleri tanıtımı” tavsiye puanını daha fazla arttırırdı. Tavsiye puanları, Anahtar kelime puanına eklenir ve bunun dışında birkaç kraterden daha geçtikten sonra Google arama sonuçları oluşur. Bu kraterler makalemdeki anlattığım diğer kraterler ve bunların dışında benim bilemediğim kraterler… Sayfanın Yaşı: Sayfanın yaşı aramalarda üst sıralara çıkmanın bir etkenidir, yeni sitelerin aramalarda üst sıralara çıkması daha da zordur hatta yeni sitelerin Sandbox durumları da vardır. (Sandbox ile ilgili detaylı bilgiye “Sandbox Nedir” adlı başlığa bakabilirsiniz.) Sayfanın yaşının algoritmada bir etken olması diğer etkenler gibi Google’ın aramalarda en iyi sonuçları vermesi içindir. Örneğin; yeni açılan bir borsa sitesinin “borsa” anahtar kelimesinde kısa süre içinde üstlere çıkması çok zordur çünkü birçok borsa sitesi var doğal olarak rekabet edilen bir kelime fakat aramalarda “poşetin faydaları” olarak 1. olarak çıkmak bile yeni siteler için çok kolay olur, çünkü hiç rekabet içermiyor. Hatta bu makale yayınlandıktan bir süre sonra Google aramasında “poşetin faydaları” anahtar kelimesinde 1. olacaktır başka bir kişi poşetin faydaları hakkında bir şeyden söz etmez ise. Sayfa yaşı neden algoritmanın bir etkeni; Algoritmadaki tüm etkenler şüphesiz Google’ın en iyi sonuçları vermesi içindir sayfa yaşının etken olmasının sebebi de şöyle açıklanabilir: Örneğin “borsa” kelimesinde üst sıralara çıkmak yeni siteler için çok zor demiştim bunun sebebi de yine söylediğim gibi rekabet içeren bir kelime olması. Eğer sayfanın yaşı bir etken olmasaydı aramalarda belki de karşımıza bir sürü spam dolu siteler gelecektir ve bu da Google’ın kalitesini düşürecekti, fakat “poşetin faydaları” ile ilgili bir site olmadığından Google bu kelimeleri kök kelimeler olan “poşet” ve “fayda” olarak ayırıyor bu kıstasa göre üst sıralarda “poşet” ve “fayda” geçen sayfalar Anahtar kelime puanı değerlendirme kriterine göre üst sıralarda bulunuyor.(Anahtar kelime puan’ından önceki başlıkta söz etmiştik.) Eğer “Poşetin Faydaları” diye geçen bir sayfa olursa üst sıralara rahatlıkla çıkacak hatta muhtemelen 1. olacaktır. Google’ın kelimelere ayırarak yaptığı işlemin sebebi de şudur; Google’da eğer istenilen kaliteli sonuç yoksa kaliteli olmayan sonuçlar çıksın ki en azından arama yapan kişi kalitesizde olsa bir sonuca ulaşsın, fakat “poşetinfaydaları” olarak ararsak görüyoruz ki hiç bir sonuç çıkmıyor çünkü bitişik halde olduğundan dolayı Google algoritması bu kelimeleri parçalayarak arama yapmıyor, doğal olarak “poşetinfaydaları” geçen bir sayfada olmadığı için aramamız sonuçsuz kalıyor (dikkat, bu makale yayımlandıktan sonra “poşetinfaydaları” aramasında bu makale çıkacaktır, çünkü bu sayfa bu kelimeyi içeriyor. Konumuza gelirsek eski/yaşlanmış siteler Google tarafından değeri daha büyüktür, çünkü konusunda daha bilgili, o konuda daha hâkim olduğu varsayılmıştır. Google’ın gözünden bakarsak, bu site bu kadar zamandır yayın hayatına devam ediyorsa önemlidir. Ama sayfanın yaşı diğer kriterlerin yanında çok çok büyük bir etken değildir ama algoritmadaki bu kriter tabiî ki yerine göre önemlidir. Sayfanın Url’si (Adresi); Aramalarda üst sıralara çıkmanın bir faktörü de sayfanın url’sinin aranan kelimeyi içermesidir. Örneğin; “indir” diye ararsak ilk sayfadaki sonuçları kaale aldığımızda çoğunun url’sinde “indir” kelimesi geçiyor ama 1. sonuçta “indir” kelimesi geçmiyor buradan da içeriğin url’den çok daha önemli olduğunu anlayabiliriz, yani Google aranan sonuçlarda üstlerde öncelikle arayanın görmek istediği sonuçları vermek istiyor. Birçok sayfalı bir sitede sayfaların hepsini üstlere çıkarmak için yapılabilecek şeylerden birisi sayfanın url’sinin sayfanın içeriğiyle ilgili olmasıdır. Örneğin, forum siteniz varsa Mod Re-Write yapabilirsiniz. Sayfada Geçen Kelimeler; Sayfada geçen kelimelerinde Google aramalarında sayfaların üstlerde yer almasına etkisi vardır, nede olsa sayfada aranan kelimenin geçiyor olması, büyük ihtimalle o sayfanın aranan kelimeyle uzaktan ya da yakından bir alakası olduğu anlamına gelir. Aranan kelimenin sayfada birden fazla olması o sayfanın bu kelimeyle alakası olduğu kanısını güçlendirir, fakat tabiî ki bu demek değildir ki aranan kelimenin o sayfada defalarca geçmesi o sayfayı aranan kelimede üst sıralara çıkarsın. Unutulmamalıdır ki Google kurnazlarında ne yapacağını tahmin ederek kurulmuş bir algoritmadır ve bu algoritma yeni nesil kurnazların yaptıklarıyla giderek daha da akıllanmaktadır. Sayfanın Title’ı; Öncelikle “title” başlık anlamına gelmektedir ve sayfanın title kısmında anahtar kelimenin bulunması üst sıralara çıkmak için büyük bir etkendir. Bir arama motoru aramalarda en iyi sonucu vermek ister bu aranan kelimenin, sayfanın title’ında yani sayfanın başlığında bulunması o sayfanın aranan kelimeyle alakalı olduğu manasındadır, doğal olarak bir web sitesi sahibinin “title” kısmına özen göstermesi gerekir. Kıssadan Hisse; Bunların hepsi birbirleriyle bağlantılıdır. Örneğin title kısmının önemini anlatmıştık fakat akıllı birisi gelip “Pamuk prenses ve yedi cüceler” diye bir sayfa açtı ama sayfaya alakası olmayan bir hikaye yazdı diyelim bu durumda bu sayfaya başkalarının link vermesi çok zor olur dolayısıyla tavsiye puan’ı alamaz ve “Pamuk prenses ve yedi cüceler” anahtar kelimesinde üst sıralara çıkamaz. Tüm bu sebeplerin ortak bir yönü vardır ki o da şudur; Kendinizi Google’da arama yapan kişi yerine koyun ve sitenize bu şekilde özen gösterin, bir kelimede üstlere çıkmak istiyorsanız, bu kelime de üstlere çıkmanın hakkını verin. Nede olsa Google arayan kişiye öncelikle aranan kelimeyle en alakalı, hatasız ve kaliteli siteleri çıkarmak ister. Google’ın amacı da budur zaten. Hangi Kelimelerde Üst Sıralara Çıkmak Zordur. Kısaca Google’da rekabet içeren kelimelerde üst sıralara çıkmak daha zordur, rekabet içeren kelimelerde genellikle çok aranan kelimeler ve/veya para kazandıran kelimelerdir dolayısıyla rağbet edilen kelimelerde Örnek; Reklâm, Oyun, Alışveriş, Borsa gibi kelimelerde üst sıralara çıkmak zordur Link (Bağlantı) değişimi nedir? Ne işe yarar? Link değişimi herhangi bir siteyle anlaşarak çapraz ya da karşılıklı olarak link (Bağlantı) değiştirmektir. “Google algoritması neye göre sonuç verir? Etkilendiği kıstaslar nelerdir?” başlığında etkilenen kıstaslardan birinin backlink olduğunu söylemiştik, backlink almanın tek yolu tabiî ki sadece link değişimi değildir, fakat bir yolu da budur. Çapraz Link (Bağlantı) değişimi nedir? Çapraz link değişimi, bir a sitenizden bir kişinin websayfasına link verirsiniz, karşı tarafta sizin b sitenize link verir, böylece çapraz link değişimi yapmış olursunuz. Karşılıklı Link (Bağlantı) değişimi nedir? Karşılıklı olarak yapılan, normal link değiştirmedir. Yani a sitenizden link verirsiniz yine a sitenize link alırsınız. Bu karşılıklı link değişimidir. Birde karşılıksız olarak link almak vardır ki bu en sağlıklı link alma biçimidir. Neden karşılıksız Link almak daha sağlıklıdır? Backlink’in bir tavsiye olduğunu ele aldığımızda buna hayattan şöyle bir örnek vererek özetleyebilirim. Siz bir handa çalışıyorsunuz ve akşam size çok değerli misafirler gelecek bu yüzden akşama tatlı almak istiyorsunuz fakat nerde çok kaliteli tatlı satıldığını bilmiyorsunuz bu yüzden handaki az kalitede ayakkabılar satan komşunuza bu konuda danışıyorsunuz ve komşunuz size kardeşinin tatlıcı dükkanını tavsiye ediyor (o siteye link veriyor) sizde tarif edilen dükkana gidiyorsunuz tam dükkana girdiniz ki bir kişi alelacele gelip oğlunun doğum günü olduğunu bu yüzden oğluna çok güzel bir ayakkabı almak istediğini söylüyor ve tatlıcıdan yardım istiyor, tatlıcıda abisinin adresini tarif ediyor ve siz oranın çokta kaliteli ayakkabı satmadığını biliyorsunuz. Bu durumda anlıyorsunuz ki bu dükkanlar kalitesi yüzünden değil karşılıklı anlaşarak tavsiyede bulunuyorlar. (karşılıklı link değişimi) Yani bir güvensizlik olur ve biçdiğiniz değer azalır. Dolayısıyla google’ın bu durumda karşılıklı link değişiminde verdiği puan daha da azalır. Yine bir örnekle aynı içerikteki bir siteye verilen linkin önemini bir örnekle vermek gerekirse; Çok şık bir takım giyerek bir ayakkabı dükkanına girdiğinizde ayakkabı almak istediğinizi sorarsanız ve bu ayakkabıcı giyiminize bakıp bu denli şık giyimli birisinin isteyeceği ayakkabının kendisinde olamayacağını düşünüp size başka bir ayakkabıcı dükkanını tavsiye ederse anlarsınız ki tavsiye ettiği yer gerçekten kaliteli ayakkabı satıyor nede olsa bir ayakkabıcı sorgusuz sualsiz başka bir ayakkabıcı dükkanını tavsiye etmez size. (Buradan anlıyoruz ki bir site kendi içeriğiyle alakalı başka bir siteye link verdiğinde, link alan site normalden daha fazla puan alır.) Backlink nedir? Ne işe yarar? Backlink Türkçede geri link, arka link anlamındadır. Backlink’in tanımı kısaca sitelerden aldığınız linklerdir. Google algoritmasının etkilendiği kıstaslardan birinin backlink olduğunu “Google algoritması neye göre sonuç verir? Etkilendiği kıstaslar nelerdir?” adlı makalemizde söylemiştik. Backlink, sayfanızın indekslenme hızını arttırır eğer hiç indekslenmemişse, indekslenmesini sağlar, yani arama motorunun sizin sitenizi görmesini sağlar. Backlink, Google’ın gözünde tavsiye gibidir. Ne kadar çok tavsiye alırsanız o kadar yükselirsiniz. Tabiî ki her siteden aldığınız link aynı tavsiye puanını vermez. Bir kelimede üst sıralara nasıl çıkarım? Google’da “kiralık araba” olarak 24.ü olduğunuzu varsayalım. Size “kiralık araba” olarak bağlantı verilirse bu kelimede google’ın size vermiş olduğu tavsiye puanınız artar, eğer bu kelimedeki rakip siteleriniz sizden daha az puan almışsa yukarılara çıkarsınız. Fakat daha önce söylemiş olduğum gibi her sitenin vereceği puan aynı olmaz. Bir kiralık araba sitesi, size karşılıksız link verirse farklı tavsiye puanı alırsınız, bir emlak sitesi size link verirse farklı tavsiye puanı alırsınız, karşılıklı link değişimi yapar da backlink alırsanız farklı tavsiye puanı alırsınız, karşılıksız link alırsanız farklı tavsiye puanı alırsınız elbette. Nasıl backlink alırım? Şüphesiz bu sorunun amacı “Google’da nasıl yukarılara çıkarım?” sorusunun bir nevi özeti. Backlink almak için tabiî ki sitelerin size bağlantı vermesi gerekiyor bunun olması için sitenizin konusunda içerik bakımından çok iyi olması gerekir. Sitenizin, geniş değil kaliteli ve özgün içeriği olmalı. Örneğin, sizin bir emlak siteniz var durup dururken neden başka bir emlak sitesine link veresiniz ki? Fakat sizin bilginiz içersinde Üsküdar’da bir ev yoksa ve sadece Üsküdar’ın emlakçılığını yapan çok kaliteli bir site görürseniz ona link vermek istersiniz böylece ziyaretçilerinize de daha iyi hitap etmiş olursunuz, netice itibarı ile kalite ve özgünlük ile aynı içerikli bir siteden link almak bile mümkün. Genel içerikli siteler de zaten devamlı içerik arayışında olacakları için kaliteli içerikli sitelere link vermek durumundadırlar. Dolayısıyla kaliteli ve özgün içerikliyseniz her halükarda backlink alırsınız. Backlink’in faydaları nelerdir? Google Pagerankınızın (PR) artmasını sağlar. Google sayfanızı görmediyse, arama motorunda çıkmanızı sağlar, eğer zaten indekslediyse daha hızlı indekslenmenizi sağlar. Tavsiye puanınız da artacağından aramalarda üst sıralara çıkmanızı sağlar. Google ve backlink; Google anlaşmalı olarak verilen ya da parayla yapılmış olan reklâmlara güzel gözle bakmaz fakat hepsini anlayamaz. Özellikle Türkiye’de anlaşmalı olarak yapılan çapraz link değişiminin Google tarafından anlaşılması çok zordur fakat bir banner reklamın parayla alınmış reklam olduğunu anlamak pek de zor değildir. Google’da “link:domaininiz.com” diye arama yaparsanız Google’ın sizin backlinkleri olarak gördüğü sitelerden bir kısmını görebilirsiniz. Bu aramada Google’ın sizin sitenizin backlinkleri olarak gördüğü sitelerinin tümünün çıkmamasının amacı algoritmasının bilinmemesi istendiğindendir. Pagerank (PR) Nedir? Google’ı diğer arama motorlarından ayıran bir özelliği de Pagerank (PR) dır. Page Rank’ın Türkçe karşılığı sayfa derecesidir. Pagerank bir nevi Google algoritması tarafından sayfanıza verilmiş olan bir puandır. Google, web sayfalarını 11 derecede sınıflandırmıştır. Google algoritması, sayfalara aldığı backlink puanlarıyla birlikte, o sayfaya bir pagerank (PR) derecesi atar. Sitemi yayına soktum, Google bana ne zaman pagerank değeri verir? Google pagerank güncellemeleri yaklaşık 2 ay ile 6 ayda bir, Google’ın gördüğü tüm siteler için, güncelleme başladıktan 1 ile 2 haftalık süreçten sonra, tüm sitelere son pagerank değeri atanıyor. Bir güncellemeden 15 gün sonra tekrar bir pagerank güncellemesi olduğu da olmuştu. Bu yüzden net bir şey söylemek imkansız. Sandbox Nedir? Google algoritmasının arama sonuçlarında en iyi sonuçtan daha kötü sonuçlara doğru bir sıralama yaptığını söylemiştik “Google nedir?” adlı makalemizde. Sandbox’ın da bu işleyişle doğrudan bir alakası vardır, Sandbox yeni açılmış olan sitelerin, hızlı bir şekilde yükselmesine izin vermeyen, eğer rekabet içeren kelimelerde kısa sürede yüksek tavsiye puanı alırsa, bu kelimede düşmesini sağlayan bir sistemdir. Sandbox neden vardır? Sandbox’ın olmasının birçok nedeni vardır bunlardan biri spam sitelerin üst sıralara çıkarak o kelimede bilgiyi daha çok verebilecek bir sayfanın üstüne çıkmasını önlemektir. Başka bir nedeni de ahlaka aykırı bir sitenin, bir kelimede kısa sürede üst sıralara çıkarak kullanıcılara istenmeyen sayfaları sunmamaktır. Yine başka bir nedeni de aranan bir kelimede üst sıralara çıkan istenmeyen sitelerin manual kontrolünü hızlıca yapmak zor olur tabiî ki Google operatörleri tarafından, bu yüzden Sandbox ile bu durumu yavaşlatarak manual kontrol daha kolay hale gelir. Bunun gibi benim aklıma gelmeyen bir çok nedeni de vardır… Google Dance Nedir? Google dance, Google pagerank güncellemesi sırasında, bir sitenin pagerank sorgulamasında farklı farklı sonuçlar vermesidir. Bunun nedeni de Google güncellemesi olduğu esnada ilgili sayfanın bazı datacenter’larında henüz bilgisinin tam olarak güncellenmediği ve bundan dolayı farklı sonuçlar vermesidir. Google Bomb Nedir? Google bomb, Google’ın bir siteye, hak edilmeyen linkler aldığını fark ettiğinde bu siteye birdahaki güncellemede olması gerekenden daha az pagerank değeri atamasıdır. Google kaliteli bir sitenin yavaş yavaş yükseleceğine inanır, bu yüzden birdenbire hızlıca link almış sitelere cezalar verir, sadece pagerank almak için ya da aramalarda hızlıca yükselmek için Google algoritmasından faydalanacak bu siteler bu uygulama ile engellenir. Google hakkında, bunların dışında bir çok soru ve sorun olduğunu biliyorum, bunları da inşallah bir dahaki makalemde yayınlayacağım.